伊利篮球生态全景：从职业赛场到乡村学校的全方位布局

作为长期关注体育营销的从业者，我亲眼见证了伊利在篮球领域的深耕与拓展。根据公开数据显示，伊利自2019年成为CBA官方合作伙伴以来，已构建起覆盖职业联赛、国际赛事、青少年培养和草根篮球的全生态布局。今天，我们就来全面解析伊利在篮球领域的多项举措，希望能帮到你更好地理解这家乳业巨头的篮球战略。

一、职业赛道布局：从CBA到FIBA的全面覆盖

与国际篮联的全球合作

2023年4月26日，伊利在居庸关长城与国际篮联（FIBA）完成签约，正式成为2023年FIBA篮球世界杯全球合作伙伴。这是中国乳企首次与国际篮联合作，标志着伊利篮球战略的重大升级。国际篮联媒体与市场服务总干事Frank Leenders在签约仪式上表示，双方将共同开展系列活动，给予球迷更创新的篮球体验，从而在全球范围内推广篮球运动。

此次合作使得伊利在全球顶级篮球赛事中获得了充分的品牌曝光。在2023年篮球世界杯期间，伊利的元素几乎“无处不在”：从场馆内的巨型地贴到球员毛巾上的logo，从场边广告牌到线上平台的专题内容，伊利构建了一个全方位、无死角的传播矩阵。这种高规格的合作关系一直持续到2025年，伊利在今年7月官宣与国际篮联续约，继续担任其全球合作伙伴。

与CBA的长期战略合作

实际上，伊利与篮球的缘分可以追溯到更早的2019年。当时伊利正式成为CBA联赛官方合作伙伴，开启了篮球战略布局之路。多年来，依托CBA在国内的广泛覆盖和长期影响力，伊利不断深耕篮球领域，与热爱篮球的消费者进行深入沟通。

在2022-2023年CBA全明星赛期间，伊利首次发起了消费者互动长线IP“伊分钟秀热爱”，将赛场权益开放给热爱篮球的普通人，帮助他们实现登上专业赛场的梦想。这种将职业赛事资源与大众参与相结合的模式，成为伊利篮球战略的一大特色。

二、特色篮球队建设：从“热爱33队”到乡村篮球扶持

创新组建“热爱33队”

在2023年篮球世界杯期间，伊利做了一次创新的营销尝试——组建了一支名为“热爱33队”的特殊篮球队。这支队伍由9位来自不同背景的草根篮球爱好者组成，包括身残志坚的残疾人运动员、喜欢篮球的货车司机、从大山里走出的彝族姑娘等。

伊利通过微博发起“加入热爱33队，燃梦男篮世界杯”招募活动，引导篮球爱好者分享自己的故事。最终选拔出的成员不仅在线下进行了篮球表演秀，更登上了FIBA篮球世界杯的舞台，在三四名决赛的中场时间进行表演，实现了草根球员的世界杯梦想。这一创意活动让中国草根球迷的篮球热情被世界看见，同时也强化了伊利“以热爱，搏到底”的品牌理念。

支持“村BA”与乡村篮球发展

伊利对草根篮球的支持不仅限于组建临时队伍。2023年篮球世界杯期间，伊利发起了“来FIBA决赛，看中国村BA”活动，邀请两支“村BA”球队的球员登上世界杯三四名决赛现场，让乡村篮球爱好者登上世界级舞台。

此外，伊利臻浓牛奶还推出了“当村BA打进CBA”活动，特邀贵州“村BA”球员在CBA比赛中场进行表演赛，呼吁更多人关注乡村篮球发展。这些举措体现了伊利对中国基层篮球运动的真实关怀与支持。

三、青少年篮球培养：从小小CBA到校园计划

小小CBA榛高篮球挑战赛

伊利对青少年篮球培养的投入可圈可点。伊利QQ星奶粉与“小小CBA”达成战略合作，共同发起“小小CBA榛高篮球挑战赛”，面向全国3-10岁儿童招募。这项赛事集比赛、培训、选拔、社交和营养补充于一体，参与活动的孩子有机会进入训练营和夏令营，接受系统篮球训练。

截至2023年5月，伊利QQ星奶粉已联合50个母婴系统在全国52个城市举办该挑战赛，近万组家庭参与活动。赛事设置了“技巧障碍赛”“3V3 BOSS挑战赛”等多种形式的比赛和互动游戏，让不同水平和年龄的孩子都能体验篮球乐趣。CBA球星如王少杰、郭凯等也亲临现场指导小球员，提升了活动的专业性和吸引力。

大山雏鹰成长计划

伊利还将篮球推广的触角延伸至偏远地区。2023年5月，伊利QQ星奶粉携手中国红十字基金会向云南香格里拉市三坝乡白水台小学捐赠价值30万元的奶粉及篮球设备，组建“博爱篮球校队”。这是“伊利营养2030·大山雏鹰成长计划”的一部分，旨在为乡村儿童提供营养支持和运动机会。

伊利还曾成功挑战吉尼斯世界纪录，用1206颗篮球拼出“热爱，全员出击”字样，并将这些篮球通过中国红十字基金会捐赠给“大山雏鹰成长计划”帮扶的孩子们。这种将营养支持与篮球运动相结合的方式，展现了伊利对企业社会责任的创新实践。

四、品牌营销策略：以“热爱”为核心的情感共鸣

围绕“热爱”构建品牌叙事

伊利在篮球领域的营销活动始终围绕“热爱”这一核心主题展开。在2023年篮球世界杯期间，伊利以“以热爱，搏到底”为营销主张，从球迷视角切入，强调篮球运动的拼搏精神而非单纯输赢。

伊利拍摄的专题短片从球迷视角展现了对篮球运动的真挚情感，期待球员们敢打敢拼、不畏强敌。这种叙事方式引发了广大球迷的共鸣，相关微博获得了3.7万点赞。一位球迷留言表示，伊利的短片说出了球迷的心里话，希望队伍能“放开去打，得到锻炼，打出精神，敢于亮剑”。

线上线下整合的互动体验

伊利注重打造线上线下一体化的篮球体验。线上，伊利在腾讯体育平台、虎扑等篮球垂类APP上打造多元内容专栏，为球迷提供观赛和讨论平台。线下，伊利携手腾讯体育在深圳第六篮球公园举办“不服场上见”FIBA男篮世界杯球迷欢聚日活动，特邀NBA名宿韦德等明星出席，与球迷互动。

这些活动不仅增强了球迷的参与感，也将品牌理念自然融入篮球文化中。伊利不是简单地借助赛事曝光品牌，而是通过深度参与篮球运动，与消费者建立情感连接。

五、营养支持体系：为篮球运动提供科学保障

产品与运动的有机结合

伊利作为乳制品企业，自然将产品营养与篮球运动有机结合。针对3-10岁成长黄金期儿童，伊利QQ星榛高儿童奶粉特别添加“榛高因子”，包含1200mg钙/100g奶粉、维生素D和维生素K2，助力骨骼健康发育。这种专门配方满足了篮球运动对骨骼强度的要求，体现了伊利对儿童篮球运动科学的理解。

在各类篮球活动中，伊利设置试饮区为参与者提供营养支持。例如在“小小CBA榛高篮球挑战赛”现场特设“榛高活力站”，为小球员补充能量。这种“运动+营养”的组合策略，既推广了产品，也传递了科学运动的理念。

专业赛事营养保障

伊利还为专业篮球队提供营养支持。作为中国女篮唯一指定乳制品，伊利集团旗下臻选牧场为女篮姑娘们提供赛事期间的营养保障。这种专业级的营养支持，体现了伊利产品品质的可信度，也为品牌在篮球领域的专业形象增添了筹码。

总结与互动

从职业赛场的FIBA、CBA合作，到草根篮球的“热爱33队”和“村BA”支持，再到青少年培养的“小小CBA”和“大山雏鹰计划”，伊利构建了覆盖多层级、多场景的篮球生态体系。这种全面而深入的布局，不仅提升了品牌影响力，也为中国篮球运动的发展贡献了实实在在的力量。

你是更关注伊利的职业赛事合作，还是对其青少年篮球培养项目更感兴趣？欢迎分享你对伊利篮球战略的看法，我们一起探讨体育营销的更多可能性！